Geen producten in de winkelwagen.
Ken jij de bizarre geschiedenis van McDonald’s al?
Je denkt waarschijnlijk dat fastfoodketen McDonald's ook wel opgericht zou zijn door de gebroeders Donald's, het zit hem ten slotte in de naam. Toch is niets minder waar dan dat. Je slaat een kreet van verbazing als je leest op welke wijze het eerste McDonald's restaurant is neergezet door Ray Kroc.
Broers MacDonald
Als we terug gaan naar het Amerika van de jaren dertig zien we dat hamurgers langs de weg werden verkocht voor mensen die zin hadden in een snelle hap. De broers Maurice en Richard McDonald zagen mogelijkheden, en openden een restaurant waar eten snel bereid werd en goedkoop kon worden verkocht. De manier waarop zij klanten bedienden werd succesvol. Zij waren dus wél de oprichters, maar het systeem was destijds te traag en nog te kleinschalig om landelijk door te breken. Totdat ondernemer Ray Kroc in hen leven kwam.
De eerste ontmoeting met Ray Crock
Na de Tweede Wereldoorlog werd Kroc verkoper van milkshakemixers uit de voedselketen van Prince Castle. Deze verkoop nam af, wegens concurrentie met goedkopere producten. Kroc raakte gefascineerd door broeders MacDonald, die acht van zijn multi-mixers kochten. Ray Kroc was ervan overtuigd dat deze kleine keten van de broers uit kon groeien tot landelijk fastfoodrestaurant. Hij stond bekend om zijn grootse denkwijze, en werd een inspritatiebron voor velen.
Onderhandeling
Kroc wilde zaken met ze doen, en slaagde daar succesvol in. Hij stelde voor de franchise uit te breiden buiten Californié en Arizona en opende het eerste restaurant in Des Plaines in de staat Illinois, 1955. Binnen slechts vijf jaar lukte het Kroc om de business zover uit te breiden dat er ruim 228 filialen van McDonald's gerealiseerd werden.
“do it for America. McDonald’s can be the new American church – feeding bodies and feeding souls.” – Ray Kroc
Kroc won het restaurant voor zichzelf
De broers waren van mening dat Ray Kroc te hard van stapel liep en waren bang dat er misstappen werden gemaakt. Ze waren niet verkocht door het ondernemersplan van de nieuweling, maar werden dusdanig in een positite gedrukt waardoor zij niet onder een contract uit konden komen. Financieel expert Harry Sonneborn verscheen in het plaatje en fluisterde Ray toe dat grondbezit de sleutel tot controle zuo zijn. Het lukte Kroc om de macht helemaal in handen te nemen en de broers (in 1961) buiten spel te zetten. Deels door mondelinge beloften die hij niet nakwam.
De broers MacDonald werden uitgekocht voor een bedrag die lang, maar dan ook lang niet compenseerde met de enorme winst die daarna gemaakt is.
Bekijk ook:
Plaats een reactie