A-merken worden duurder, huismerken juist goedkoper

De Consumentenbond legde opnieuw ruim 1.300 producten naast elkaar in de supermarkt. Niet de aanbiedingsprijs, maar de gewone schapprijs. Wat eruit kwam, is geen klein verschil meer tussen A-merk en budgetmerk.

In die prijspeiling van 26 oktober 2026 werden A-merken het afgelopen jaar gemiddeld 2 procent duurder. Budgetmerken werden in dezelfde periode juist 6 procent goedkoper. De bond keek bij tien ketens naar ruim 900 A-merkartikelen en ruim 400 budgetartikelen. Aanbiedingen bleven buiten beeld. Er is ook gecorrigeerd voor krimpflatie, dus kleinere verpakkingen tellen mee in de prijsvergelijking.

Over drie jaar is de kloof groter. Sinds september 2023 stegen A-merken volgens dezelfde peiling gemiddeld 16 procent. Budgetmerken staan nu nog maar 2 procent hoger dan toen. Dat betekent niet dat elk huismerk goedkoop is. Budgetvarianten van koffie en chocolade werden juist duurder. Rijst, pasta en groenteconserven daalden vaak stevig.

Waar die kloof vandaan komt

Volgens de Consumentenbond hangt het samen met de aanbiedingenstrijd. Kortingen op A-merken worden hoger. Die korting moet ergens terugkomen. Een woordvoerder zegt dat dit gebeurt via hogere gewone schaprijzen, vooral bij huishoudelijke en drogisterijartikelen. Budgetmerken doen daar nauwelijks aan mee. Supermarkten zetten juist bepaalde basisproducten bewust laag, zoals stroopwafels en wasmiddelen. Daar concurreren ze hard mee.

Wie alleen op de folder afgaat, ziet dus een ander beeld dan wie naar de doordeweekse prijs kijkt. De peiling kijkt juist naar die gewone prijs. Dat is relevant, want veel mensen kopen buiten de aanbieding om. Dan betaal je de schaprijs die de korting elders moet goedmaken.

De uitschieters zijn fors. Een zak Chinese tomatensoep van Unox steeg volgens de peiling met zo’n 36 procent in een jaar. Broodsalades van Johma en sommige chocoladerepen staan ook hoog. Aan de andere kant zakte een kilozak macaroni van Albert Heijn van €1,25 naar €0,72. Dat is een daling van ruim 40 procent op dat ene product.

Niet elk A-merk steeg. Volgens de NOS, die dezelfde peiling samenvat, daalden Campina-grasboter en Fanta Orange met zo’n 28 procent. Coca-Cola zakte ook wat. Van de honderd onderzochte A-merken werden er gemiddeld 66 duurder. Nog 22 werden goedkoper, en 12 bleven gelijk.

Wat dat voor je mandje betekent

Wie toch A-merken koopt, is bij de ene keten goedkoper uit dan bij de ander. Bij Nettorama liggen A-merken volgens de peiling gemiddeld 7 procent onder het peilinggemiddelde. Bij Spar juist 13 procent erboven. Albert Heijn, Jumbo en Plus zitten ongeveer 1 tot 2 procent boven dat gemiddelde. Aldi en Lidl vielen buiten de vergelijking, omdat ze te weinig A-merken voeren voor een eerlijk beeld.

Even rekenen op een mandje van €100 aan vergelijkbare A-merken. Bij een stijging van 2 procent betaal je €102. Dezelfde soort producten als budgetmerk zouden bij een daling van 6 procent op €94 uitkomen. Dat is €8 verschil op €100, zonder dat je naar de folder hoeft te kijken. Over een jaar aan boodschappen telt dat door, vooral bij vaste wekelijkse producten.

Let wel: dit is een peiling van reguliere prijzen. In de praktijk mengt iedereen A-merk, huismerk en aanbiedingen. Een week met zware A-merkkorting kan goedkoper uitpakken dan een week op alleen huismerk. De peiling zegt vooral iets over de basisprijs. Die basisprijs is voor A-merken heter gelopen dan voor budget.

Op de uitgebreide prijspeilingpagina staat ook dat de ene keten structureel lager zit op A-merken dan de andere. Wie toch merkproducten wil, kan dus winnen door de keten te kiezen, niet alleen door het label. Dat is een andere besparing dan overstappen op huismerk, en die twee kun je combineren.

Ik vind die hoge A-merkkortingen een rare deal. Je krijgt een week ‘voordeel’, en de rest van het jaar betaal je mee aan de schaprijs. Voor rijst, pasta en conserven zie ik weinig reden om bij het A-merk te blijven als het huismerk stevig is gezakt. Bij koffie of chocolade is het genuanceerder. Daar stegen beide kanten vaak mee met de grondstofprijs, dus het label alleen zegt minder.

Check voor jezelf drie dingen. Wat kost het product buiten de aanbieding? Wat is de kiloprijs van het huismerk ernaast? En koop je het A-merk omdat je het écht merkt in smaak of gebruik, of uit gewoonte? Dat laatste is duurder geworden dan vorig jaar. De peiling maakt dat zichtbaar zonder dat je zelf 1.300 producten hoeft te turven.